Adequa
El facetado como diferenciación estratégica en el punto de venta.
Durante los estudios de diseño de producto, realizados tras la finalización de la ingeniería en diseño industrial, se colaboró con Ramón Benedito en su estudio Benedito Design, inicialmente como estudiante en prácticas y posteriormente como diseñador junior.
Uno de los primeros clientes con los que se trabajó en ese periodo fue la empresa Adequa, especializada en sistemas de canalización de agua y perteneciente al grupo Uralita.
El primer proyecto para este cliente consistía en desarrollar un diseño diferenciador para piezas comunes de canalización subterránea de agua. Este tipo de productos se comercializa habitualmente en centros de suministro de material de obra, donde referencias equivalentes de distintos fabricantes conviven en el mismo punto de venta y suelen compartir un precio similar.
Hasta ese momento, las diferencias entre fabricantes eran mínimas, por lo que se optó por introducir un diseño distintivo mediante la aplicación de un facetado en las zonas neutras de las piezas. Este recurso generaba un efecto de reclamo en el punto de venta, al ofrecer un producto visualmente diferente al de la competencia, lo que contribuyó a un incremento de las ventas.
Se trata de un claro ejemplo de la aplicación del diseño como herramienta de marketing, dado que esta tipología de producto, una vez instalada, no queda visible para el usuario final.
Tras la buena aceptación en el mercado y el aumento de ventas generado por el facetado, el cliente encargó el diseño de una nueva gama de arquetas que representara una evolución tanto en calidad como en diseño dentro de esta tipología de producto.
Una arqueta es un elemento destinado a la recepción y distribución del agua y, en este caso, se incorporaban además tres posibles funciones en un único producto: registro, sifónica y antirretorno.
El diseño de las acometidas facilitaba la instalación tanto de tuberías lisas como corrugadas, y el sistema se suministraba con juntas de EPDM con anillo de refuerzo en PP para garantizar un sellado óptimo y permitir un posible desmontaje.
El cuerpo de la arqueta se fabricó en polipropileno y el diseño facetado de sus caras perimetrales aportaba una mayor rigidez estructural al conjunto. Las hendiduras inferiores facilitaban el relleno y la correcta compactación del hormigón o la arena durante su instalación.
Imágenes: Benedito Design, Adequa y Óscar Pérez